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Experto internacional de Ipsos: “En un mundo inundado de contenido, el storytelling puede ser la ventaja competitiva más subestimada, aunque esté a la vista de todos”
Conversamos con Shaun Dix sobre el desafío de construir marcas en un entorno saturado de contenido. El ejecutivo aborda el papel del storytelling y la empatía en la efectividad publicitaria, los riesgos de la homogeneización creativa con IA y las consecuencias de priorizar los resultados inmediatos.
ANDA Advertising Awards 2026: Conoce las campañas más destacadas por las audiencias
La premiación, organizada por la Asociación Nacional de Avisadores de Chile, reconoció las propuestas nacionales que lograron conectar de manera efectiva con las personas y, a partir de esa relación, aportar al negocio de su marca.
Informe de AAM sobre inversión publicitaria proyecta $1,07 billones para 2026, con un crecimiento real de 1,7%
Gema Berríos, gerenta general de la Asociación de Agencias de Medios, conversa con DF MKTG sobre lo que significan estas cifras y asegura que actualmente “ sería más preciso hablar de un mercado resiliente y de expansión acotada que de una expansión amplia”.
Presidente del jurado de IAB MIXX Chile y el impacto de la tecnología en la industria: “El valor diferencial sigue estando en el pensamiento creativo”
Diego Medvedocky, Global Creative Partner de Grey Group, liderará el jurado encargado de evaluar las campañas en el certamen de este año. En conversación con DF MKTG, habla de los desafíos en la industria chilena, el avance de la inteligencia artificial y cómo las buenas ideas destacan y marcan la diferencia para las marcas.
ICREO 2026: Tecnología lideró el ranking de categorías en un escenario marcado por la desconfianza hacia la IA
La confianza continúa estancada en Chile, pese a la leve mejora registrada en la última edición del estudio.. La honestidad y la transparencia se mantienen como los principales factores para construirla, mientras la tecnología lidera entre las categorías y la inteligencia artificial sigue generando dudas.
Marcas que cuentan historias: la tendencia que toma fuerza rumbo a los ANDA Advertising Awards
En esta premiación, organizada por la Asociación Nacional de Avisadores, serán reconocidas las campañas chilenas capaces de conectar eficazmente con las personas y han puesto en valor el aporte estratégico del marketing y la creatividad dentro de las empresas.
Estar donde está la gente: El avance del BTL en las estrategias de marketing
En el evento kick off de feria Bazar ED, representantes de distintas compañías coincidieron en una idea principal: la activación es hoy una oportunidad para encontrarse directamente con las personas, dar a conocer la marca y sus atributos en un contexto diferente para identificar a las comunidades con las que se van a construir vínculos y ganar visibilidad.
Las voces de la comunidad: ¿Qué decisiones de marketing pueden cambiar el rumbo de un negocio?
Seis referentes de la industria abordan la relación entre marca y resultados, el conocimiento de las audiencias y el desafío de combinar impacto inmediato con construcción de valor a largo plazo.
Naming rights: la estrategia detrás de Santander Arena para llegar a la memoria de los consumidores
El banco apostó por usar los derechos de nombre como una plataforma de fidelización y experiencias. En paralelo, el término del Movistar Arena deja en evidencia el valor emocional construido durante casi dos décadas.
IA y propiedad intelectual: Las nuevas reglas que tensionan a medios y marcas
La irrupción de la inteligencia artificial está abriendo nuevas preguntas sobre la propiedad intelectual y el valor de los contenidos. Mientras los medios de comunicación buscan mayor transparencia y compensación por el uso de su información para entrenar sistemas de IA, la publicidad enfrenta desafíos sobre el origen, la autoría y los derechos de las piezas generadas.
Retail Media Summit Chile 2026: el dato como herramienta de fidelización
El evento convocó a distintos representantes del retail para abordar las nuevas tendencias de la industria desde diferentes ángulos. Entre los temas que marcaron la jornada estuvo el rol clave de la data y cómo su uso se debe traducir en resultados que acompañen al consumidor más allá del proceso de compra.
Best Branding Awards Chile 2026 reconoció a las marcas que apuestan por estrategia, conexión y largo plazo
El concurso distinguió a los principales casos de branding en Chile y puso sobre la mesa el valor de construir marcas sólidas, consistentes y capaces de generar conexión con los consumidores en un escenario más exigente.
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