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Economía

Línea de zapatillas de Rihanna impulsaron ganancias de Puma en 2015

Ventas de la compañía crecieron 17% en el cuarto trimestre.

Por: Diario Financiero Online/Agencias

Publicado: Jueves 18 de febrero de 2016 a las 11:04 hrs.

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La línea de zapatillas deportivas diseñada por la cantante Rihanna ayudaron a Puma cerrar 2015 con buenos resultados en su cuarto trimestre, por sobre las estimaciones de la misma empresa, informó Bloomberg.

Las ganancias antes de intereses e impuestos llegaron a US$ 12,1 millones en ese lapso, lo que implica un aumento de 2,6% frente al resultado del cuatro trimestre de 2014.

Las ventas de la firma alemana en el periodo llegaron a los 879 millones de euros (unos US$ 999 millones), esto es un alza de 17% en relación a el mismo trimestre de 2014. Además, se comparan positivamente con los pronósticos de la firma que apuntaba a ingresos por 847,9 millones de euros (unos US$ 944 millones).

Para todo el ejercicio 2015, Puma reportó ventas de 3.390 millones de euros (unos US$ 3700 millones).

La gran responsable de estas cuentas alegres es nada más que la cantante Rihanna, que con su edición limitada "Creeper" (enredadera) acaparó de inmediato el interés por la marca en redes sociales y medios de comunicación cuando salió a la venta a mediados del año pasado.

A ello le siguió una segunda línea bautizada "Eskiva" en noviembre, que al nuevamente presentar buenos números, le abrió la puerta para el lanzamiento de una colección completa de zapatos y prendas de vestir bajo la etiqueta de "Rihanna Fenty" que saldrá a finales de este año.

"Ella puede vender zapatillas, y eso motiva a Puma a explorar cosas que no se han visto todavía en el mercado femenino", dijo el director ejecutivo Bjoern Gulden, en una conferencia de prensa en la casa matriz de la compañía este jueves.

En ese sentido, tanto ha sido el éxito de la contratación de la artista oriunda de Barbados, que pasó a ser la directora creativa de Puma Mujer hace poco más de un año, ayudando a la marca a incursionar en este terreno.

Ese acuerdo generaría aumentos en las ventas con un margen bruto de 45,5% -similar al de 2015-, según estimaciones de la compañía.

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