Los gigantes europeos del fast fashion están moviendo fichas en Latinoamérica. H&M identificó a la región como uno de sus principales focos de expansión, Inditex sumó nuevas ubicaciones de Zara y Bershka en México y Brasil, y Primark prepara su desembarco regional tras sellar una alianza con un socio mexicano.
Los movimientos ocurren mientras las tres compañías continúan apostando por ampliar o fortalecer sus redes físicas, al mismo tiempo de los avances en sus canales digitales.
H&M fue la más explícita respecto del lugar que ocupa Latinoamérica en sus planes. Durante la presentación de resultados del segundo trimestre, el CEO del grupo sueco, Daniel Ervér, señaló que la compañía continuó expandiéndose en mercados de crecimiento, “principalmente en Latinoamérica”.
Entre los avances recientes, el ejecutivo destacó la apertura de su primera tienda en Río de Janeiro, concretada en abril de este año.
La expansión regional se produce mientras H&M busca fortalecer una red de 4.000 tiendas en 81 mercados. Ervér sostuvo que esa base constituye “una enorme fortaleza”, aunque reconoció que “todavía hay más trabajo por hacer” en el portafolio físico. Al cierre de 2025, el grupo tenía 167 tiendas en América fuera de Estados Unidos y Canadá.
Inditex, propietario de Zara, también continúa ampliando su presencia en mercados latinoamericanos. Al cierre de 2025, el conglomerado operaba 5.460 tiendas a nivel global. De ellas, 654 estaban distribuidas en Latinoamérica, con México a la cabeza, con 398 locales.
Durante su última presentación de resultados, el CEO del grupo español, Óscar García, informó que Zara abrió una nueva ubicación en Los Cabos, México.
En Brasil, Bershka inauguró en agosto su segunda tienda, ubicada en Rio Barra, cinco meses después de la apertura de su primer local en Morumbi, São Paulo.
En ese sentido, la expansión de las marcas distintas de Zara, a las que Inditex denomina sus “conceptos más jóvenes”, aparece además entre las oportunidades de crecimiento identificadas por el grupo. Entre ellas se encuentran Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti, Oysho y Lefties.
La compañía explicó que estas marcas mantienen una presencia comercial limitada en 59 mercados, en los que al menos una de ellas registra ventas anuales inferiores a 50 millones de euros. “Eso debería dar una idea de hacia dónde creemos que va esto”, señaló García.
El grupo destinará aproximadamente 2.300 millones de euros -unos US$ 2.650 millones- a inversiones ordinarias este año, principalmente a su red global de tiendas, la plataforma online y el despliegue de programas tecnológicos para mejorar la integración.
Primark se incorpora al mapa
A los movimientos de H&M e Inditex se suma Primark, cuyo ingreso a México fue anunciado por la compañía el jueves pasado. La cadena irlandesa eligió ese mercado para su debut en Latinoamérica mediante un acuerdo de franquicia con El Puerto de Liverpool.
En el conference call de Associated British Foods (ABF), matriz de Primark, su CEO, George Weston, calificó a México como un mercado “grande e importante”.
Al cierre de la llamada, al referirse conjuntamente a sus nuevos acuerdos de franquicia en México y Arabia Saudita, el ejecutivo reforzó el peso que la compañía atribuye a esas operaciones: “No subestimen su importancia en el mediano plazo”.
La llegada a la región coincide con una etapa en la que Primark también está ampliando sus capacidades digitales. La firma anunció que avanzará hacia el despacho a domicilio en Reino Unido, una modalidad a la que históricamente se había resistido porque no encontraba una forma rentable de operarla. La compañía recalcó, sin embargo, que el nuevo canal será un complemento de su modelo de tiendas.
Las nuevas aperturas siguieron aportando al crecimiento de Primark: durante el cuarto trimestre, los nuevos locales contribuyeron con alrededor de 5% al avance de las ventas.
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