Por María Ignacia Alvear C.
El repunte de Lego en el mercado de juguetes está siendo cada vez más evidente. Durante el semestre pasado, las ventas del fabricante danés de bloques de plástico saltaron 13% gracias al fuerte crecimiento en Asia, lo que le ayudó a superar a Hasbro y convertirse en el segundo mayor fabricante juguetero del mundo, informó Bloomberg.
Los ingresos de Lego en el primer semestre se elevaron a 10.400 millones de coronas (US$ 1.840 millones) desde 9.130 millones de coronas en el mismo período del año anterior, según un comunicado de la empresa.
Lego, que estima que los niños a nivel mundial pasan 5.000 millones de horas al año jugando con sus juguetes, indicó que ganó participación de mercado gracias al alza de ventas de su nueva línea de bloques Legends of Chima y sus sets Lego Friends. Este último, que fue lanzado en 2012, es el sexto intento de Lego para acaparar la atención de las niñas y el nuevo producto “más importante” en una década, comentó el director ejecutivo de la compañía, Joergen Vig Knudstorp, al momento del lanzamiento.
“Es un resultado muy satisfactorio en vista de los desarrollos generales en el mundo del mercado de juguetes, los que han tenido un comienzo lento en el año en los mayores mercados maduros de Norteamérica, Europa y Japón”, acotó ayer Knudstorp.
El crecimiento de las ventas de Lego Friends fue “significativamente más alto” que el promedio de la compañía. Legends of Chima, presentado este año, se ha convertido en uno de los mayores productos de la firma danesa y se espera que sus ventas sigan creciendo.
La firma, que no está abierta a bolsa, señaló que impulsó su participación de mercado global a 8,8% en el primer semestre desde 8,6% a fines del año pasado.
Acortando la brecha
Las ventas del primer semestre fueron más altas que las de Hasbro, la que reportó ingresos de US$ 1.430 millones para el período enero-junio. Por su parte, Mattel, el mayor fabricante de juguetes del mundo, reportó en julio un avance de 4% en los ingresos del primer semestre a
US$ 2.160 millones.
Por otro lado, las utilidades de Lego crecieron 18% durante el primer semestre de 2013 a 2.380 millones de coronas, con lo que supera en ganancias a Mattel y Hasbro.
Estas dos últimas firmas no han tenido un buen desempeño durante el año debido al cambio en las preferencias de los niños de jugar con figuras de acción a los juegos virtuales en dispositivos móviles. En el segundo trimestre Hasbro registró un descenso de 35% en el negocio de muñecos para niños, como G.I. Joe -su quinta caída trimestral consecutiva-, mientras que la línea de autitos Wheels de Mattel cayó 6%.
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