La artillería que está desplegando CCU para defender su posición en algunos países de la región, la que se ha visto amenazada por la fusión de SabMiller y AB Inbev, está dando sus primeros resultados, aunque no exento de costos.
Esto, porque pese a que la intención era defender una de sus principales marcas, ayer la cervecera del grupo Luksic informó logró un acuerdo con AB Inbev mediante el cual pondrá término anticipado a la licencia que tiene para producir y distribuir Budweiser en Argentina, la que originalmente vencía en 2025.
Este golpe -porque esa marca era una de las más vendidas del país trasandino, tras Quilmes y Brahma- implicará que la gigante belga brasileña pagará US$ 306 millones como compensación, más la transferencia de las marcas Isenbeck, Diosa, Norte, Iguana y Báltica.
AB Inbev -informó CCU- hará también sus mejores esfuerzos para que se le entregue a la filial de la chilena en Argentina licencias de cervezas premium internacionales, lo que en conjunto con las anteriores debería sumar un volumen similar a lo que actualmente produce de Budweiser.
Esta marca tenía una importancia estratégica, ya que en el segmento médium representa cerca del 6,7% del volumen comercializado en cervezas para el año 2014, señaló CCU en la denuncia presentada al organismo antimonopolios, según citó un reportaje de La Tercera. Ese año, además, fue el 28% del volumen comercializado por CCU en ese país.
La operación deberá ser aprobada por la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia en Argentina (CNDC), mismo organismo donde CCU había presentatado una denuncia en marzo del 2016.
CCU: el segundo actor de ese mercado
Según informó en los resultados del segundo trimestre, en el mercado de cervezas, CCU ocupa el segundo lugar en ese país, con licencias como las de Amstel, Coors, Heineken y Sol.
En su memoria del 2016, la compañía tiene plantas ubicadas en las ciudades de Salta, Santa Fe y Luján. Sus principales marcas son Schneider, Imperial, Palermo, Santa Fe, Salta, y Córdoba, además de las licencias internacionales antes descritas. También importa Kunstmann y es distribuidor exclusivo de la bebida energética Red Bull.
Así, en el país trasandino, la firma controlada por el grupo Quiñenco y Heineken, cuenta con 159.197 puntos de venta. De ellos, el principal punto de venta es a través del indirecto (54%), seguido por el retail (28%) y supermercados (19%).
Como parte del acuerdo informado ayer, CCU Argentina producirá para AB Inbev todo o parte del volumen de Budweiser hasta por un año, mientras su competidora hará lo propio con Isenbeck, mientras que por el resto de las marcas que llegarán a CCU será por tres años.
“Lo anterior implicaría pagos para CCU por un total de US$ 94 millones, en un periodo de 3 años”, informó la compañía.
La firma de los Luksic señaló en un comunicado que esta “operación representa una oportunidad para incrementar el peso de marcas de su propiedad en su portafolio en Argentina, y así mejorar su posición como competidor vigoroso en dicho mercado”.
Agregó que esto se traducirá en mayor dinamismo del mercado y beneficios para los consumidores con un grupo de marcas propias.
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