Facebook reportó ayer ventas mayores a las estimadas gracias al crecimiento de la publicidad móvil, impulsado por nuevos anuncios en Instagram y en video.
La empresa cerró el segundo trimestre con un aumento del 59% en la facturación hasta US$ 6.440 millones, frente la estimación promedio de US$ 6.010 millones de los analistas encuestados por Bloomberg.
La compañía basada en California además reportó utilidades por US$ 2.055 millones, cifra 185% mayor a los US$ 719 millones del mismo período del año pasado.
En tanto, dijo que un 84% de sus ingresos fue generado por publicidad de anuncios para dispositivos móviles, lo que implica un alza de 6% respecto de 2015.
Facebook además batió récords en el número de usuarios y acumula ya 1.710 millones de cuentas activas mensualmente, frente a las 1.650 reportadas en los tres meses anteriores. La firma estima que serían 1.130 millones los que ingresan diariamente a la plataforma.
De operador a dueño
El crecimiento de Facebook en publicidad desde dispositivos móviles, impulsados por avisos a través de videos y el desarrollo de anuncios en su aplicación para compartir fotos, Instagram, ha dado a la firma la libertad para enfocarse en otros métodos de generación de ingresos. La empresa fundada por Mark Zuckerberg ha pasado de ser el operador de la mayor red social del mundo a ser dueña de un portafolio de aplicaciones móviles que además de Facebook incluyen a WhatsApp, Messenger e Instagram. Todas tienen más de mil millones de usuarios, excepto la última que tiene 500 millones.
Facebook aún no ha intentado ganar dinero a través de Messenger ni WhatsApp, por lo que su participación en el mercado de publicidad móvil podría crecer todavía más.
El flujo constante de ingresos además permite a Zuckerberg canalizar las inversiones hacia iniciativas más futuristas como la realidad virtual y la conexión del mundo a Internet, pasos que seguramente traerán ganancias por muchos años más.
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