El organismo que regula el fútbol mundial perdió a varios patrocinadores importantes, como Sony y Emirates, cuando finalizaron sus acuerdos tras el Mundial de 2014. Para la próxima competición, que tendrá lugar en Rusia, la FIFA ya cuenta con la colaboración de 10 compañías, aunque en Brasil tuvo el respaldo de 20 socios corporativos.
El principal problema de la Federación, que está tratando de dejar atrás sus escándalos de corrupción, y de Rusia, que se enfrenta a los países occidentales desde que invadió Crimea en 2014, es la mala reputación. Los acuerdos de patrocinio y de radiodifusión cubren gran parte de los US$ 2.000 millones en gastos que se derivan de este evento. El país anfitrión corre con los gastos de las infraestructuras, como, por ejemplo, construir un estadio.
Las compañías locales han sido las que menos han puesto de su parte. Por el momento, sólo un patrocinador ruso, Alfa-Bank, ha firmado el acuerdo. Andrei Malgin, profesor de la Russian International Olympic University, declara que las compañías rusas son reacias a convertirse en patrocinadores por los dos años de recesión. "Fundamentalmente, les preocupa que paguen el dinero y no reciban ningún beneficio".
Empresas estatales
Las empresas estatales tampoco patrocinarán el evento debido a que invirtieron grandes sumas de dinero en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014, un proyecto que impulsó el presidente Vladimir Putin. Aunque Gazprom, la compañía estatal de gas rusa, colaboró con la FIFA en 2013, otras empresas estatales importantes, que suelen patrocinar deportes como el hockey sobre hielo, no quieren involucrarse.
El consorcio de la televisión pública rusa no ha llegado a un acuerdo sobre el precio de los derechos de radiodifusión. "En 2014, recibimos órdenes y nosotros las acatamos. De momento, no nos han dado ninguna orden", afirma Malgin.
La FIFA declaró que esperan anunciar nuevos acuerdos comerciales "en las próximas semanas y meses, antes del Mundial".
En los últimos años, los supuestos casos de corrupción que investigan las autoridades suizas y estadounidenses han empañado la imagen de la organización. Parte de estos delitos ocurrieron bajo el mandato del anterior presidente, Sepp Blatter.
Este mes, la propia FIFA ha entregado a las autoridades suizas los documentos de su investigación interna, en un esfuerzo por limpiar su reputación.
"No cabe ninguna duda de que los últimos años de la dirección de Blatter mancharon la imagen de la FIFA", afirma Michael Payne, exdirector de marketing del Comité Olímpico que ha logrado cerrar un acuerdo de patrocinio de al menos US$ 600 millones con Alibaba para los próximos seis Juegos Olímpicos.
Este mes, la compañía china Hisense ha informado de que será uno de los principales patrocinadores de la Copa Confederaciones de este año y del Mundial de 2018 con un acuerdo de US$ 100 millones.
Resultados
Según los resultados financieros que publicó la entidad la semana pasada, en 2016 la organización registró una pérdida de 391 millones de dólares antes de impuestos, del resultado de las inversiones y de otros ingresos financieros, en comparación con la pérdida de US$ 117 millones del anterior año fiscal.
La FIFA obtiene la mayoría de sus ingresos de los derechos de radiodifusión, especialmente de los que están relacionados con el Mundial. El organismo prevé que, en los cuatro años previos al Mundial de 2018, los ingresos crecerán hasta los US$ 5.650 millones, lo que supondría un aumento de los beneficios del 5% en comparación con el periodo previo al Mundial de Brasil.
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