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Naming rights: la estrategia detrás de Santander Arena para llegar a la memoria de los consumidores
El banco apostó por usar los derechos de nombre como una plataforma de fidelización y experiencias. En paralelo, el término del Movistar Arena deja en evidencia el valor emocional construido durante casi dos décadas.
IA y propiedad intelectual: Las nuevas reglas que tensionan a medios y marcas
La irrupción de la inteligencia artificial está abriendo nuevas preguntas sobre la propiedad intelectual y el valor de los contenidos. Mientras los medios de comunicación buscan mayor transparencia y compensación por el uso de su información para entrenar sistemas de IA, la publicidad enfrenta desafíos sobre el origen, la autoría y los derechos de las piezas generadas.
Retail Media Summit Chile 2026: el dato como herramienta de fidelización
El evento convocó a distintos representantes del retail para abordar las nuevas tendencias de la industria desde diferentes ángulos. Entre los temas que marcaron la jornada estuvo el rol clave de la data y cómo su uso se debe traducir en resultados que acompañen al consumidor más allá del proceso de compra.
Best Branding Awards Chile 2026 reconoció a las marcas que apuestan por estrategia, conexión y largo plazo
El concurso distinguió a los principales casos de branding en Chile y puso sobre la mesa el valor de construir marcas sólidas, consistentes y capaces de generar conexión con los consumidores en un escenario más exigente.
Del impulso a la estrategia: ¿cómo se está organizando hoy el presupuesto de los chilenos?
Los gastos se transformaron en decisiones racionales. El alza de los precios y la incertidumbre económica cambió el comportamiento de los consumidores, quienes hoy privilegian el ahorro, comparan precios y la utilidad de cada compra.
Las voces de la comunidad: lo auténtico como activo comercial, la propuesta de valor que destacó en Misión STGO 2026
Profesionales del área de marketing se reunieron en este evento de IAB Chile para presentar su mirada sobre los desafíos de las empresas hacia un futuro, destacando la innovación y originalidad como puente para alcanzar objetivos comerciales. Algunos speakers compartieron su mirada con DF MKTG.
¿Estamos listos para lo que viene? Misión STGO 2026 y los desafíos que están reescribiendo la forma de hacer marketing
En el encuentro anual de IAB Chile se reunieron diversos representantes de la industria, quienes reflexionaron sobre los cambios que están impactando en el negocio, las tendencias y la relación con los consumidores.
Transformaron el robo de celulares en un Grand Prix: la innovación peruana que destacó en Cannes Lions 2026
La campaña que marcó esta edición del festival se llevó 11 Leones y 2 Grand Prix, al convertir un problema cotidiano en un proyecto innovador que deja nuevos desafíos y aprendizajes para la industria creativa en Chile y Latinoamérica.
Las voces de la comunidad: La cultura es el brief en Cannes Lions 2026
Actores de las comunicaciones, el marketing y la creatividad se reunieron en este evento que premia lo más destacado de la industria a nivel mundial. Representantes del ecosistema local, presentes en el certamen, compartieron con DF MKTG algunas de las ideas y señales que marcaron esta edición.
Tecnología al servicio de las personas: el factor que gana protagonismo en la nueva edición de Marcas Ciudadanas
Gabriela Álvarez, socia líder de Deloitte Digital, analiza los resultados del estudio de Cadem, que en esta oportunidad se titula “Entre lo esencial y lo emergente”. Además, reflexiona sobre cómo la innovación aplicada a necesidades cotidianas se vuelve cada vez más relevante para que las empresas logren conectar con los consumidores.
Estudio revela que el principal reto para acelerar la inversión en retail media es la medición
Pasar de la promesa de los datos a decisiones más accionables para las marcas. Ese fue uno de los ejes del Retail Media Forum, donde Comscore presentó un estudio regional sobre el avance de esta tendencia en América Latina.
La fiesta que nadie quiere perderse: cómo las marcas entran en la conversación mundialera con Chile fuera de la cancha
Pese a la ausencia de la Roja, el Mundial de Fútbol sigue siendo una vitrina relevante para que los anunciantes conecten con las audiencias locales. ¿Cómo se definieron estas estrategias? ¿Qué mueve a los consumidores chilenos en este escenario? Representantes de la industria del marketing analizan las claves detrás de un fenómeno que trasciende lo deportivo.
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