La gigante sueca del fast fashion H&M continúa reorganizando su red mundial de tiendas, pero América Latina aparece como uno de los mercados donde mantiene sus planes de expansión.
En sus resultados correspondientes a los primeros nueve meses de su ejercicio 2026, la compañía destacó que continúa avanzando en la región. Durante el tercer trimestre abrió sus primeras dos tiendas en Paraguay y confirmó que en 2027 desembarcará en Argentina mediante un modelo de franquicia, con su primer establecimiento en el centro comercial Alto Palermo de Buenos Aires.
El movimiento contrasta con la estrategia que H&M está ejecutando a nivel global. El grupo cerró agosto con 4.023 tiendas, 95 menos que un año antes, equivalente a una reducción cercana al 2%. Solo durante los primeros nueve meses de su ejercicio abrió 59 establecimientos y cerró 137. Para todo 2026 proyecta unas 90 aperturas y alrededor de 170 clausuras, aunque precisó que la mayoría de los nuevos locales estarán concentrados en mercados considerados de crecimiento.
El reporte no entrega novedades específicas sobre nuevas tiendas o inversiones en Chile, donde H&M opera desde 2013, ni desglosa individualmente el desempeño del negocio local.
América mejora sus márgenes
Los números regionales, sin embargo, muestran una mejora importante en la rentabilidad.
En Norte y Sudamérica, las ventas alcanzaron 35.160 millones de coronas suecas (unos US$ 3.547 millones) durante los primeros nueve meses del ejercicio, frente a los 37.307 millones de coronas suecas registradas en igual período del año anterior. Medidas en moneda local, retrocedieron 1%.
Pese a ello, la utilidad operacional de la región aumentó 76%, desde los 1.111 millones hasta los 1.958 millones de coronas suecas. Con ello, el margen operacional prácticamente se duplicó, al pasar de 3% a 5,6%.
La tendencia coincide con el énfasis que la compañía está poniendo en rentabilidad y eficiencia. A nivel global, H&M ha seguido optimizando su portafolio de tiendas, actualizando locales y aumentando las compras de productos durante la propia temporada para responder con mayor rapidez a los cambios en la demanda. El grupo también señaló que más de 30% de sus ventas ya se realizan online.
Las tiendas físicas y digitales continuarán siendo, de hecho, la principal área de inversión del grupo durante 2026, con recursos destinados a remodelaciones, tecnología y una mayor integración entre los canales físicos y online.
Ganancias al alza
En el plano financiero, H&M cerró el tercer trimestre -entre junio y agosto- con ventas por 57.189 millones de coronas suecas, prácticamente estables frente al mismo período de 2025, aunque aumentaron 1% medidas en monedas locales.
La utilidad operacional, en tanto, avanzó 23%, hasta 6.037 millones de coronas, mientras que el margen operacional subió desde 8,6% hasta 10,6%. La ganancia después de impuestos aumentó desde 3.212 millones hasta 4.098 millones de coronas suecas, un incremento de 28%.
Parte de esa mejora, sin embargo, responde a un efecto extraordinario. H&M explicó que su margen del trimestre recibió un impacto positivo de aproximadamente 1,6 puntos porcentuales asociado a aranceles e importaciones de productos que habían elevado sus costos en trimestres anteriores.
“Nuestro trabajo -especialmente en compras, control de costos y operaciones más eficientes- ha contribuido a un negocio más rentable. Aunque las ventas evolucionaron positivamente durante el trimestre, vemos un mayor potencial para incrementarlas hacia adelante”, dijo el CEO de H&M, Daniel Ervér.
Para septiembre, la compañía anticipó un crecimiento de 1% en sus ventas medidas en monedas locales, aunque advirtió que continúa monitoreando la situación en Medio Oriente y sus posibles efectos sobre el comercio global y las cadenas de suministro.
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