Kimberly-Clark vuelve a fabricar sus productos de la marca Scott en Argentina

La causa de la decisión

Según el posteo de Zoppi, “este relanzamiento nace de una inversión profunda en entender a dos públicos clave: el cliente profesional, que necesita eficiencia, calidad y consistencia en cada uso, y el consumidor, que busca suavidad, confianza y una marca con la que ya tiene un vínculo emocional enorme.”, explicó. Y aseguró que tiene que volver hecho en Argentina para ofrecer cercanía, disponibilidad y competitividad.

En papel higiénico, KC compite con Scott marcas líderes como Higienol o Elite que pertenecen a Softys y otras como Campanita y Celestial de la local Celulosa Campana.

El mercado argentino de papel tissue (que incluye papel higiénico, servilletas, rollos de cocina y pañuelos) se estima en alrededor de US$ 1.200 a US$ 1.500 millones anuales, según la consultora especializada Euromonitor.

Dentro de ese total, el papel higiénico representa aproximadamente entre el 50% y el 60 por ciento. A lo que se suma el dato de Kantar: un hogar argentino compra aproximadamente 98 rollos de papel higiénico por año.

A nivel mundial, Kimberly-Clark anunció el año pasado la compra de Kenvue, empresa que resulta de la separación de Johnson & Johnson y que tiene marcas como Tylenol, Band-Aid, Listerine y Neutrogena. La operación está valuada en unos US$ 48.700 millones.

Más información en El Cronista.

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